（文/张家栋 裁剪/高莘）

莫得四环的AUDI照旧奥迪吗？这是11月初奥迪告示在华将新添一个新品牌并将其象征定为“AUDI”时，大多量东说念主在咋舌之余，心中最大的疑问。

自1932年，奥迪、霍希、漫游者和小遗迹四家汽车公司斡旋在开姆尼斯建设了汽车定约（Auto Union），象征四个品牌共同的改良理念和生命力。尔后，四环车标便被奥迪品牌一直沿用于今，天然几经修改，但四环却恒久代表着奥迪品牌积极高出的一面。

然则，联系于疾驰、良马，奥迪在中国市集的智电计谋，显得愈加激进，他们与上汽衔尾，打造全新家具。天然莫得挂四环标，却用了AUDI四个字母来代替。

广州车展奥迪展台

11月15日开幕的2024广州车展上，AUDI和四环双品牌在上汽奥迪展台共同亮相，并带来了最新的家具矩阵。这亦然AUDI品牌初次与铺张者碰面，在展会上，AUDI还发布了旗下首款观点车AUDI E。

“AUDI”亦是追想

尽管好多东说念主对字母“AUDI”感到生疏，但淌若对奥迪品牌顺藤摸瓜，在四家品牌吞并之前的1910年，奥迪第一辆车型TYPE A降生，其象征铭牌便镌刻着“audi”字样。

奥迪中国总裁罗英瀚

用奥迪中国总裁罗英瀚（Johannes Roscheck）的话说，“新豪华电动品牌AUDI接受全新AUDI字母象征，既有向初代奥迪问候之意，也有借用其拉丁文‘倾听’的含义，来展现新品牌倾听用户心声的品牌理念。”

他同期还补充说念，“新品牌的耕种标明咱们的双衔尾伙伴计谋正按讨论稳步鼓励，同期也愈加鉴定了咱们践行‘打破科技 启迪将来’品牌内核的快乐。”

现在，中国在智能电动汽车市集的当先依然独步全球，从旧岁首始的无边外资品牌与中国汽车产业链伸开全面衔尾也不丢脸出，关于中国的智电技艺追求，依然成为全球车企面向新期间发展的共鸣。

上汽集团副总裁祖似杰

而AUDI则恰是基于这一理念降生的品牌，上汽集团副总裁、总工程师祖似杰暗示：“咱们将奥迪品牌的高端家具界说、假想理念、整车研发和工程技艺与上汽当先的翻新科技和生态系统相结合，让家具不仅体现奥迪的独到上风，还能确实赋能客户，为他们带来前所未有的智能豪华体验。”

奥迪·上汽衔尾样式CEO宋斐明

奥迪·上汽衔尾样式CEO宋斐明（Fermín Soneira）则指出了AUDI品牌的贪图用户，“豪华纯电品牌AUDI为年青且追求科技潮水的高端客户提供了象征高出、智能和互联的出行面孔。”

凭据讨论，算作奥迪在华布局的一部分，奥迪将在将来两年对其全系家具声威进行升级，并讨论在AUDI和四环品牌下别离推出一系列全新高端纯电动车型和下一代高端燃油车型。

为了快速丰富AUDI品牌的形象，并将这一全新品牌理念迅速传达至铺张者心中，奥迪还在本届车展上告示中国壮盛代网球畅通员、巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文担任品牌代言东说念主。

AUDI品牌形象大使郑钦文

宋斐明暗示，“郑钦文高度契合了新品牌AUDI前瞻新锐、斗胆丧胆且极富进展力的品牌精神。与新品牌AUDI关于翻新与性能的追求高度契合。至极是在中国引颈全球汽车产业转型确当下，郑钦文在年青一代中的影响力让其成为AUDI品牌斡旋贪图受众理念念的代言东说念主。”

全面重塑的AUDI家具力

与竞争敌手疾驰、良马一样，奥迪在华的电动化转型并不算一帆风顺。以至电动化家具体系更全的奥迪，反倒因为营销节律与计谋问题，被公论挫折为传统豪华品牌电动化转型不力的典型代表。

为了颠覆这一“起大早赶晚集”的形象，AUDI的推出恰是为了全面扭转公众心目中奥迪的传统电动化转型范例。

AUDI E观点车

新观点车的外不雅假想兼顾极简方针的假想立场和功能性。环形灯面不仅用于照明，照旧对奥迪标志性进气格栅的全新讲明。

在内饰方面，以驾乘东说念主员为中枢的车内假想再行界说了心仪与翻新，从高端材猜测木制与柔滑名义的温顺线条，则展现出奥迪对细节的追求。曲面清楚屏为驾乘东说念主员提供了更直不雅、易用的信息体验。

AUDI E观点车内饰文中图片均来自不雅察者网

AUDI E还领有品牌标志性的驾驶性能，这一打破性车型搭载的电板容量达到100kWh，满电气象下CLTC续航里程卓绝700km。它搭载的大功率双电机电动quattro全时四驱系统，总输出功率达570kW，零至百公里加快仅需3.6s。

AUDI E观点车还配备AUDI OS操作系统，它不错贴合客户需求进行智能化定制，从而开启全新的车辆互动面孔。算作兑现皆备语音交互的重要元素，该功能还可在恢复时传达表情。

在奥迪看来，通过首创性新品牌的问世和AUDI E观点车的推出，AUDI正在开启一个智能电动驾驶的新期间，这份改良也将再行界说奥迪的翻新与高端驾驶体验。凭据讨论，将来三年内，新品牌AUDI将推出三款全新车型，首款车型预测将在2025年上市。

从电动化变革以来，中国品牌与市集的速即发展便给也曾的合股品牌，以至是传统豪华品牌带来不小的竞争压力。从本年下半年来看，下滑的市集销量以及全球范围内的事迹下滑，都阐明着中国在智电规模的竞争力，让这些豪华品牌们阅历着数十年一遇的强大挑战。

但面临中国市集的变革，不管疾驰、良马，照旧推出全新品牌的奥迪，都莫得在中国市集轻言捣毁，在母公司民众即便选拔在德国总部大幅裁人，也要加大在华研发参加时，奥迪的跟进也不丢脸出，传统车企们仍明晰地意志到，选拔与中国市集的高度绑定，是其面临行业新一轮变革的势必后果。

相投中国市集作出积极篡改，既是关于中国市集快速变化的协调，同期亦然奥迪等豪华品牌们在面向行业将来时的一次求进与豪赌。天然，这份挑战的经过无疑将相等沉重，但以全新面庞示东说念主的AUDI与其全新观点车，相通也将在风险中迎来更多机遇。

一如1988年，奥迪成为第一个进入中国市集的海外豪华汽车制造商，敢为东说念主先的翻新精神曾为奥迪燃油车在华的发展奠定了坚实的基础，而这一次，面临智电变革，品牌到家具全面变阵的奥迪，还能再度重现曩昔的辉光吗？